付费模式形成社群雏形。目前，国内的视频网站盈利收入纯靠流量和广告费走不通，于是对付费会员的争夺逐渐白热化。也正是通过付费的方式，视频网站逐步将用户转化为自己的粉丝。为了留住会员这个群体，视频网站也会根据会员的提议，向他们提供更多优质内容，如一些院线新片、独播海外剧等。与普通用户相比，会员除了可以观看会员专属内容，还有视频免广告、享受高清资源、会员专属弹幕等福利。视频网站不断满足付费用户的心理需求和情绪需求，使用户持续付费成为习惯。